傳統(tǒng)廣告媒體空置的越來越多，傳統(tǒng)戶外廣告出路何在

 從2015年下半年開始，傳統(tǒng)廣告行業(yè)越來越不好做，空置出來的位置越來越多。傳統(tǒng)廣告行業(yè)該何去何從？下面就為大家簡單介紹傳統(tǒng)行業(yè)不景氣的原因?！?/p>

一、整體大環(huán)境經(jīng)濟不景氣，廣告主投放費用縮水

　　2016年中國經(jīng)濟在大改革和大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生變異。外需低迷、投資大幅下滑，總需求收縮十分明顯。廣告業(yè)是經(jīng)濟的晴雨表，大環(huán)境不景氣，廣告主縮減廣告費用是自然的。另一方面，有競爭關系的巨頭公司紛紛合并，也在一定程度上影響了廣告業(yè)整體營收，例如58和趕集，優(yōu)酷和土豆兒。

　　二、新媒體沖擊，廣告主對投放效果的評估要求越來越高

　　剛才我們提到，生活中的低頭族越來越多，直接影響的就是戶外廣告的傳播到達率。雖然沒有準確的數(shù)字統(tǒng)計，但是從廣告投放效果回報上還是有很明顯的體現(xiàn)的。廣告主當然有一套精確計算投入產(chǎn)出比的評估系統(tǒng)，如果數(shù)據(jù)達不到預期，那么投放預算肯定會相應的減少。

　　三、戶外廣告媒體價格高，多數(shù)中小企業(yè)負擔不起

　　說戶外廣告媒體價格高，也是相對其他傳統(tǒng)媒體而言。戶外廣告價格高，自然是因為戶外媒體的成本高，造價高，比如高速公路單立柱大牌廣告，火車站廣場LED大屏廣告。大家可能覺得公交候車亭燈箱廣告，電梯框架廣告等價格比較低，但是一般都是套餐式定量投放，所以總金額還是比較高的。中小企業(yè)投放預算大多數(shù)都低于戶外廣告媒體的刊例價，因此我們看到的戶外廣告大多數(shù)是名牌企業(yè)和大型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳。比如我們常見的城市公交候車亭廣告，便多為電影上映預告廣告，京東天貓優(yōu)惠促銷廣告，知名品牌飲料食品廣告，知名品牌化妝品廣告等。

　　四、新式戶外廣告媒體誕生，影響傳統(tǒng)戶外廣告份額

　　近幾年，新式戶外廣告媒體如雨后春筍般誕生，如自駕游車隊廣告，滴滴、Uber等專車車身廣告，高鐵動車組列車WIFI廣告，高清3D大屏幕全息投影廣告等等，瓜分了原本的戶外廣告媒體市場，廣告主可選的媒體形式增多，勢必影響傳統(tǒng)戶外廣告媒體的投放率。

　　五、新媒體+戶外媒體捆綁式銷售，廣告主投放類型變少

　　搭配銷售和套餐銷售是傳統(tǒng)戶外媒體商們經(jīng)常使用的策略，如機票封套廣告搭配機場燈箱廣告，電影映前廣告搭配電影院LED大屏廣告，商場門口濕傘包裝廣告機搭配商場內(nèi)吊旗廣告，大型連鎖超市手推車廣告搭配超市內(nèi)電視廣告，寫字樓電梯框架廣告搭配寫字樓視頻聯(lián)播廣告等。捆綁式銷售策略肯定會在一定程度上影響其他類別的戶外廣告媒體的收入。

　　六、傳統(tǒng)戶外廣告媒體行業(yè)壟斷式經(jīng)營，普通廣告主投放無門

　　前幾年乘坐地鐵，每天耳朵都會充斥著地鐵電視廣告的聲音，地鐵隧道的動畫燈箱廣告也不失為一幅美麗的風景，但是近1年來，地鐵電視經(jīng)常是停播的，隧道燈箱廣告也幾乎沒有，只有地鐵拉手廣告和地鐵車廂貼紙廣告還會出現(xiàn)在我們的視線里。其次還有機場廣告，飛機機身廣告等，多為國際品牌，普通廣告主幾乎是投放五門。