廣告法新規，房地產行業震蕩

    9月1日起，被稱為史上最嚴的新《廣告法》將正式實施。你知道新《廣告法》中有哪些新規？廣告發布需要注意哪些？特此提醒、警示發布者，今后做廣告以下方面務請注意，小心不要違法。

    一是明星代言有了規矩新法明確禁止在藥品、醫療器械、醫療服務和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。8月份，在監測中發現22則醫藥類廣告違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛思滴眼液”藥品廣告中使用“郎平”作為廣告代言人；“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人，“海昌隱形眼鏡”醫療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人；“美萊醫療美容醫院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人……可見醫藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法實施后，以上四類廣告，不得再利用代言人推薦、證明。

    二是未成年人不得代言廣告為保護未成年人身心健康，新法規定不滿10周歲的未成年人不能作為廣告代言人，監測中發現“途牛旅游網”和“小天才電話手表”等廣告利用了未成年人進行代言，利用未成年人作為代言人屢見不鮮，以后不滿10周歲的未成年人不得再從事廣告代言活動。

    三是廣告數據需有出處在很多廣告中，都會看到各種專業數據，用來支撐廣告效果。比如去菌率99%、一節更比六節強、一晚只需一度電……但不少商家隨意夸大數據，虛構實驗結果或非正常使用環境。新法規定：廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。另外，廣告引用時，不能斷章取義、虛構事實、故意隱瞞，標明引證內容的出處，可以查詢驗證。

   四是附帶贈品需說清楚現實中，許多贈品廣告看上去很美，贈品到手卻很雷。比如，電視機買一贈一，結果到手是一個電風扇；還有各種“神秘好禮”、“特大驚喜”……..新法第八條規定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式，表述必須清楚明白。

    五是刊播廣告應亮身份新法明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發布的廣告應當顯著標明“廣告”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，否則將會受到相應處罰。今后，凡是以養生欄目、新聞報道形式等變相發布醫藥保健廣告的，將一律禁止。

    六是違法廣告處罰更嚴新法加大對違法廣告的處罰力度：發布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可以處以200萬的罰款；在公共場所發布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款；違法廣告企業還可能會被暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件等一系列處罰。

   其次廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人對虛假廣告發布均負有擔連帶責任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得作為廣告代言人。

   此外，新法對煙草廣告、互聯網廣告、公益廣告等都做了相應的規定。

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